Podcast: EPISODIO 6 – La importancia del briefing en el desarrollo de un producto cosmético

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¡Bienvenidos al sexto episodio de nuestro podcast “Formulando Foco”! Hoy hablamos sobre la importancia que tiene el briefing a la hora de desarrollar un producto cosmético. Profundizaremos un poco en el concepto de briefing en cosmética y te daremos pistas sobre las partes que lo componen para que puedas ponerlo en marcha a la hora de desarrollar tu producto cosmético.

¡Empezamos!

¿Qué es el briefing?

El briefing se trata de un documento estratégico fundamental a la hora de desarrollar cualquier producto cosmético o campaña de marketing. ¿Por qué? Porque nos ayuda a definir todos los puntos a tener en cuenta en una campaña de marketing o un desarrollo concreto. En este episodio nos vamos a centrar en el briefing de desarrollo de un producto cosmético.

Este briefing en cosmética debe incluir toda la información, lo más detallada posible, sobre el producto que se va a desarrollar, pues ayudará a todos los que formen parte del proyecto a entender mejor en qué consiste el producto y qué se necesita de dicho desarrollo.

Del mismo modo, este documento te va a ayudar a desarrollar acciones que vayan en línea con lo que eres y no perder el foco en el proceso de desarrollo.

Proceso de desarrollo de una marca: pasos

El primer paso en el proceso de desarrollo de una marca es la ideación, momento en el que surgen y nacen las ideas, de las cuales una es la elegida. A continuación, pasamos a la investigación de mercado y a la creación del llamado buyer persona. Este sería el perfil de consumidor ideal de nuestra marca. Después, el siguiente paso es definir el Minimum Viable Brand (mínima marca viable), donde se van a definir conceptos como nicho de posicionamiento, logo, naming o colores corporativos.

Con todo esto más o menos claro, es el momento de abordar la validación y la creación del mínimo producto viable; es decir, la creación de un prototipo. Llegados a este punto, es cuando entra en juego el briefing.

Problemas causados por no tener briefing en cosmética

Sin duda, no contar con un briefing en cosmética será una fuente de problemas y todo puede resultar siendo un desastre. Y es que no tener briefing se va a traducir en que, probablemente, el producto se retrase, los demás participantes del proyecto no entiendan qué necesitas, nadie va a tener la misma visión que tú del proyecto, etc. Es por ello por lo que es muy importante dedicar el tiempo necesario a preparar este documento. ¿Y cuál es el tiempo necesario? ¡El que necesites! Ese será el correcto.

Cuanto más tiempo trabajes en este punto y cuanto más definido esté todo, mejor y más rápido se avanzarán en las próximas fases del proyecto.

Partes que componen un briefing

Es importante que en un briefing en cosmética se contemplen los siguientes apartados:

Definición de la marca, contexto, tono y filosofía de marca: aquellas cosas y conceptos que forman parte de la fundación de la marca.
Nicho: segmento de mercado con unos consumidores con características comunes y homogéneas. En nuestro curso de formulación avanzada de cosmética natural profundizamos un poco más en este tema.
Target: el público objetivo de la marca (puede haber más de uno).
Definición del producto: definición exhausta de qué es el producto, para qué sirve, qué objetivo tiene… ¡Cuánto más extenso, mejor!
Benchmark: encontrar referencias de mercado que ayuden a identificar productos que pueden competir, próximas tendencias, etc.

Otros puntos interesantes a incluir en el briefing en cosmética

Además de los puntos clave nombrados anteriormente, hay otros aspectos que son igualmente interesantes para tratar dentro del briefing:

Packaging: el packaging es el envase que se va a utilizar.
Precio objetivo: ¿qué va a costar fabricar el producto?
Canal de distribución: dónde se va a distribuir el producto.
Claims: lemas y reivindicaciones que se quieren hacer del producto.
Referencias: si se quiere incluir alguna referencia para entender mejor el contexto del producto.

En este episodio de Formulando Foco, hemos contado con la participación de:

Carmen Sánchez, directora de Mentactiva.

¿Estás pensando en lanzar un producto cosmético, pero no sabes exactamente qué curso es el más adecuado para ti? ¡Haz este quiz y sal de dudas!

Estos son los puntos clave que no te puedes perder

» [01:10] El briefing: qué es y para qué sirve

» [04:40] ¿Cuáles son los pasos en el proceso de desarrollo de una marca?

» [06:37] ¿No tener briefing? ¡Error! Problemas que pueden surgir

» [08:33] Partes del briefing

» [21:31] Otros puntos interesantes en el briefing en cosmética

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